DE LA VENDÉE À LA CHINE : LE PUY DU FOU À LA CONQUÊTE DU MONDE

Rien ne laissait penser, il y a quarante ans, qu’un château en ruines, perdu au milieu du bocage vendéen, deviendrait un jour le centre de développement économique inédit qu’il est aujourd’hui. La singularité du Puy du Fou, mêlée à une scénographie grandiose, a fait d’un spectacle en apparence régional, une marque internationale forte. Aujourd’hui implanté à Tolède, demain en Chine, le Puy du Fou doit relever un nouveau défi : s’ouvrir au monde tout en gardant l’« esprit puyfolais ».

Un état d’esprit porté vers la conquête

Aucune entreprise ne s’inscrit dans le temps si ses créateurs ne sont pas animés par la culture du défi et le sens de l’engagement.  Le goût pour l’exigence et le défi du parc vendéen a fait de lui le 2e parc à thème le plus fréquenté de France. Son succès foudroyant lui permet d’accélérer son développement et de se doter de moyens à la hauteur de l’ambition de ses dirigeants, qui donnent libre cours à leur rêve de spectaculaire.

Grandir sans grossir

Un entrepreneur ne dure que s’il est capable de se renouveler et de voir toujours plus grand. Pour un parc, le renouvellement passe par de nouveaux spectacles et de nouveaux concepts. Mais une dimension démesurée du parc vendéen le dénaturerait, car il doit rester à échelle humaine pour éviter que les visiteurs ne se lassent en n’ayant pas le temps de le parcourir en entier. Grandir sans grossir, c’est le choix stratégique que les dirigeants ont fait. C’est pour cela qu’ils ont d’abord pensé à installer le Puy du Fou en Espagne, à Tolède. Puis plus tard, dans d’autres pays. Pour éviter, en France, de courir après la survie par l’obésité.

Un modèle créatif unique

L’indépendance économique du Puy du Fou lui accorde une grande liberté de création, qui favorise une dynamique constante de développement. L’ensemble de leurs bénéfices est réinvesti pour créer de nouveaux projets artistiques et engranger un processus créatif sans fin. L’expertise et l’excellence du Puy du Fou ne sont plus à prouver. La débrouillardise quasi-amatrice des origines s’est transformée en quête de perfection technique et artistique, initiée par le souffle scénaristique de son président et directeur artistique, Nicolas de Villiers.

Le concept artistique unique du parc, fondé sur l’émotion et l’enracinement, en mêlant excellence et indépendance, a fait du Puy du Fou une référence internationale en matière de spectacle vivant. 

Le Puy du Fou vend quelques-unes de ses inventions à l’étranger. Les spectacles sont facilement exportables, mais ce n’est pas suffisant : comment exporter l’esprit du Puy du Fou ?

La force du parc, c’est son enracinement dans l’Histoire. En France, c’est l’Histoire de France et de la Vendée, en Espagne, c’est le récit de 1 500 ans d’Histoire de l’Espagne. Le défi est d’adapter la formule vendéenne à l’histoire et à la culture du lieu où le Puy du Fou s’implante. Les thèmes des spectacles sont donc propres à chaque lieu.

La « Silicon Vendée » à la conquête du monde

En 2007, c’est le début de l’expansion avec la création de la Cité Nocturne et le lancement du Puy du Fou International, un organe de conseils dans la création de spectacles sur le modèle du Puy du Fou français, auprès de porteurs de projets dans le monde entier.

Après avoir amélioré, repris, initié des spectacles au Royaume-Uni et aux Pays-Bas, le Puy du Fou a ouvert, en 2019, un parc à Tolède, en Espagne. Bientôt, ce sera la Chine, où un immense spectacle immersif sera inauguré dans les mois à venir.

Nicolas de Villiers a annoncé l’ouverture de quatre parcs du Puy du Fou dans le monde d’ici 2030. Où seront les prochains ? États-Unis, Brésil ? Les paris sont ouverts…

Retrouvez tous les conseils de Nicolas de Villiers pour créer une marque forte à l’international dans sa master class sur l’entrepreneuriat enraciné.